泰国国家旅游局对中国市场采取细分市场战略 聚焦泰国健康养生、体育旅游及家庭亲子体验

2026-08-18 21:18:11

泰国国家旅游局正围绕中国华东、华北和西部地区消费者的旅游兴趣，强化其2026年市场战略。泰国国家旅游局上海办事处、成都办事处和北京办事处牵头，推出本地化策略，瞄准高净值游客群体，同时推介全新旅游线路，并将经济效益辐射至更多泰国新兴目的地。

泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶表示："中国游客在选择目的地和体验方式上日趋多元化。泰国国家旅游局正以更加聚焦的区域战略作为回应，将泰国的旅游优势与各市场的兴趣点精准匹配。健康养生、体育、文化、社区和新兴目的地是这一战略的核心，有助于我们吸引优质游客，同时将旅游价值更广泛地覆盖至泰国各地。"

在中国华东地区，泰国国家旅游局上海办事处通过健康养生和体验式旅游瞄准高端游客。以"疗愈是新奢侈"为主题，泰国国家旅游局正与中国正念及整体健康平台LANN Space以及领先在线旅行社途牛合作，推广沙拉武里府和考艾的疗愈式旅游体验。

该活动通过KOL的宣传推广，将泰国定位为促进身体、情感和精神健康的旅游目的地。泰国国家旅游局还在今夏通过上海五大主流影院放映超过2500场次宣传视频，强化"神奇泰国，心选之旅"这一令人向往的品牌形象，推动未来旅游需求，巩固泰国作为优质旅游目的地的形象。

在江苏，泰国国家旅游局通过南京国际电视台直播节目，向超过500万观众推介罗勇府和华欣周边的体验式旅游及目的地。

在中国西部地区，泰国国家旅游局成都办事处聚焦体育旅游和创作者主导的内容。泰国国家旅游局与众信旅游合作，在成都举办了一场”神奇泰国马拉松线下分享会"，吸引四川和重庆的健身爱好者参与。此举助力推广素可泰、甘烹碧、武里南、华欣和宋卡的马拉松及跑步赛事。同时，泰国国家旅游局还邀请中国KOL赴清迈、清莱进行考察旅行，体验社区旅游，该举措旨在支持未来开通连接中国西部与泰国北部的直飞航线。

在中国华北地区，泰国国家旅游局北京办事处瞄准暑期家庭出游需求，同时拓展省级二级市场。在长春，泰国国家旅游局与吉林省主要旅游合作伙伴共同举办了"清爽夏日风·吉林泰国情谊长"活动，通过宋干节主题互动、泰国美食、手工艺品和当代文艺表演，展示泰国文化与软实力。

该活动吸引了超过8万人次参与，同时吉林省与泰国之间的直飞航线座位容量较2025年增长了7%，进一步支撑了中国东北地区的出境旅游需求。

上述系列推广活动展现了泰国国家旅游局针对中国市场的精准打法：华东地区侧重健康养生与体验式旅游，西部地区聚焦体育与生活方式旅游，华北地区主打家庭亲子游与泰国文化体验。在这三个区域，泰国国家旅游局都将消费者兴趣与泰国更广泛的目的地和旅游产品相链接。

中国仍然是泰国最大的国际客源市场。2026年1月1日至8月5日期间，赴泰中国游客已达3,149,889人次。在以质量为核心的"信赖泰国"倡议支持下——该倡议在旅游全过程中强化安全保障、服务质量与游客权益——泰国国家旅游局预计2026年中国游客入境人数将超过500万人次，凸显中国市场在游客数量和消费支出方面的持续重要性。

泰国国家旅游局在巩固现有中国游客基础的同时，持续拓展高价值细分市场，以驱动旅游收入增长、优化区域分布并提升长期竞争力。该战略旨在为当地酒店、餐饮、交通和零售等行业带来更广泛的效益。