泰国推出"新泰国"愿景计划 2026年以质量优先战略重塑旅游业

2025-07-22 15:05:28

泰国国家旅游局确立全新革新方向，通过质量优先策略、情感化叙事与全球性活动三大支柱，正式启动推动泰国成为全球十大旅游经济体之一，推动可持续旅游增长。

2025年7月21日，曼谷——隶属于泰国旅游与体育部的泰国国家旅游局（TAT）正式发布2026年战略，以"价值即新规模"为主题，开启"新泰国"时代，标志着泰国旅游业将通过质量优先、平衡发展与可持续增长路径实现大胆转型。

此次战略发布于曼谷诗丽吉王后国家会议中心举行，泰国文化部部长佩通坦·钦那瓦、旅游与体育部部长索拉旺·天通、内政部副部长蒂拉蜡·森列瓦尼以及包括泰国国家旅游局高层在内的旅游主管部门官员、旅游运营商及泰国旅游业者代表共同见证出席。

泰国旅游与体育部长索拉旺·天通表示，尽管2024年全球旅游业面临多重挑战，泰国仍保持领先旅游目的地地位——今年以来已接待逾1808万人次国际游客，旅游收入达1.4万亿泰铢。为应对不断变化的旅游格局，政府已批准45亿泰铢预算，用于推进22项战略举措。

这些举措围绕五大前瞻性框架展开，包括：新客群、新产品、新合作伙伴、新营销策略及新关键绩效指标。目标是通过体育旅游开拓新机遇，推广符合联合国教科文组织创意城市网络的隐秘目的地，同时构建信任体系、提升安全与可达性水平。战略特别强调发挥泰国文化软实力与国家文化标识，进一步增强泰国的国际吸引力。

索拉旺部长补充道："旅游业不再仅关乎数字，而是聚焦信任、价值与包容性。泰国并非简单复苏，而是面向安全、创新与可持续增长的新纪元基石，实现跨越式发展。"

基于政府愿景，泰国国家旅游局2026年战略标志着转型拐点的开启——将泰国旅游业重塑为"新泰国The New Thailand"。该战略以质量优先于数量为核心，推动旅游局超越形象修复阶段，着力构建更平衡、更具韧性、以体验驱动的旅游经济体系。其内核在于诚信为本、安全至上、真实联结与长期价值创造，为各领域可持续发展奠定根基。

泰国国家旅游局局长塔纳妮·佳塔帕布表示："2026年标志着向'新泰国'转型的根本性开端——旅游业的成功将由价值而非规模定义。通过'专注价值'战略路径，我们将以游客真实体验为根基、泰国社区切实收益为目标，着力推动质量提升、平衡发展与长效增长。旅游业不仅将带来欢乐，更将创造持久繁荣。"

在国际市场拓展方面，泰国国家旅游局将通过两大战略视角精准聚焦：高潜力游客细分市场与分层市场优先级。重点客群包括追求深度体验与多元文化的千禧一代；受数字趋势与身份认同驱动的Z世代旅行者；注重定制化与个人体验的奢华游客；以及关注泰国整体健康优势的养生旅行者。这些群体共同勾勒出泰国旅游形象的演变轨迹——更具沉浸感、情感共鸣与价值导向。

为推进该战略，TAT已规划三级市场体系：
优先市场：以中国内地和中国香港等成熟目的地为核心，重点重建安全形象并拓展二三线城市布局；
短途市场：在马来西亚、韩国、新加坡等既有市场持续培育新兴客群，同时巩固现有客源基础；
增长市场：印度、日本等短途潜力市场将获重点培育；美、英、法、德、俄等远程市场则通过"新百万市场"战略吸引高净值游客；
新兴市场：中国台湾地区、越南、印尼、菲律宾等将通过开拓新客源细分领域与地理区域扩大市场份额；
特色市场：澳大利亚、北欧、意大利、西班牙等国家将植入"绿色目的地"与"长时居停天堂"品牌理念；中东高价值市场则提供高端养生与休闲定制产品，以色列等市场持续深化既有优势。

传播策略将围绕"难忘体验"主题，实现从交易式推广到目的驱动型叙事的转型。泰国不仅将被塑造为风景胜地，更将通过全球概念"治愈即新奢华"，呈现为一个疗愈心灵、滋养情感的精神圣地。这一焕新叙事将引领全球游客感知泰国的本质精髓——安宁、联结与文化共鸣。

该战略将基于区域营销与体验设计，精准对接三大高潜力客群（千禧一代、高端旅行者及多代同堂家庭）不断演变的生活方式。通过推出养生度假、体育旅游、文化沉浸等专属产品，刺激旗舰目的地与新兴旅游地的四季客流与重复到访。

区域营销活动将凸显各地特色：
中部泰国以音乐节与奢华体验为亮点；
东部聚焦轻探险与美食探索；
北部展现季节性叙事与社区文化；
东北部传承丰厚传统；
南部开发自然疗愈项目。

同时，依托素可泰、碧武里、素攀武里三座联合国教科文组织创意城市的标志性路线，将构建更具深度与吸引力的本土旅游叙事体系。

为支撑这一多维度战略，泰国国家旅游局正通过创新、本土特色与包容性三大支柱提升旅游产品竞争力。重点打造独具地域特色、深度契合多元旅行者动机、彰显泰国文化底蕴的旅游产品体系。核心产品集群涵盖自然生态体验、养生禅修静修、单人solo旅程、电影取景地探秘、工艺时尚体验、体育运动探险、活力夜生活，以及标志性的"五大必体验"泰国软实力项目。所有产品均通过政府、旅游企业、社区及媒体深度协作开发，确保植根真实性并创造长期价值。

泰国国家旅游局同步强化交通网络与服务质量标准，护航升级版旅游体验。新建陆路、海运、航空及铁路线路将串联泰国境内主要城市与新兴目的地，并延伸至区域邻国。创新交通方式如湄公河邮轮、主题列车（Kiha号、皇家樱花号、蓝茉莉号、STR尊贵号）及私人航空服务，将提升行程流畅度、沉浸感与连通性。质量认证体系方面，泰国旅游大奖、泰国国家旅游局认证（STG星级与星级加）、CF酒店等标杆项目将推动行业升级。普吉岛作为"蓝色区域"可持续旅游样板，将率先推出十条国际认证路线。八月启动的"泰国安心游认证"（安全旅行印章）计划将进一步保障安全无虞、通行无阻与服务卓越，将承诺转化为可见标准。

作为配套举措，泰国国家旅游局将同步借力国际顶级活动与节庆的情感联结力，在"国际节庆聚焦"战略下激活核心消费需求。泰国文化日历将迎来高光时刻——从素可泰融合传统与创意的水灯节盛典"盛大水灯节"，到45天湄南河光影秀"、全球知名的新年宋干节"宋干世界泼水节"等大型视觉盛宴；体育赛事方面，2025神奇泰国马拉松、第33届东南亚运动会、本田LPGA泰国锦标赛等重磅活动将持续巩固泰国顶级体育旅游枢纽地位，并通过埃鲁德·基普乔格等全球大使扩大影响力。

生活方式与娱乐板块也将成为核心亮点——Wonderfruit音乐节、大山地音乐节、H2O音乐节、泰国灯光秀及国际热气球嘉年华等吸睛盛会，将吸引多元客群共赴盛宴。泰国国家旅游局将深度提升传统节庆魅力，包括世界泰拳拜师仪式、春节庆典及2025年盛大排灯节。2026年将成为里程碑之年：全球著名的比利时电音节Tomorrowland首次完整版落地亚洲，标志着泰国正式跻身全球顶尖电音目的地行列。与此同时，泰旅局将推动三项本土传统节庆登上国际舞台——那空帕侬火船节、乌汶府蜡烛游行、以及沙功那空府圣诞星夜巡游，通过这些全球共鸣的庆典活动，强化泰国文化软实力辐射力。

"2026年的成功将不再仅以游客数量衡量，而取决于体验品质、利益相关方满意度，以及泰国跻身全球前10大旅游经济体的战略跃升。这是我们从‘流量热度’转向‘价值深度’的关键转折——重塑产业平衡，迈向真正的品质时代。以可持续性、协作共赢与本土特色为核心根基，泰国不仅要成为游客向往的旅行地，更要成为具有持久魅力的价值目的地。"塔纳妮局长总结道。