泰国国家旅游局调整2026年旅游展望，战略重心转向“重价值，轻数量”

2026-04-13 16:24:48

泰国通过向质量增长、市场多元化和持续旅游竞争力进行战略转型，巩固韧性与准备

泰国国家旅游局重申，该国的旅游战略遵循"新泰国"愿景，即以"价值优于数量"驱动长期可持续性与有意义的增长。面对持续的全球经济不确定性，泰国国家旅游局正推进针对性措施以保持竞争力，同时重新校准2026年国际旅游展望。

泰国国家旅游局局长塔佩妮·吉沛汶女士表示："我们正致力于强化高价值旅游体验，拓展优质细分市场，并通过代表安全、质量与可靠性的'信赖泰国'框架来增强信心。同时，我们'疗愈是新奢侈'的全球传播理念反映了旅行者不断变化的优先需求，将泰国定位为一个既能提供价值又能促进福祉的目的地。这些努力确保泰国保持韧性、竞争力，并有信心迎接八方游客。"

这一战略方向基于泰国在2025年的持续表现。尽管面临全球经济逆风，包括经济不确定性、地缘政治压力和日益激烈的区域竞争，旅游业仍在经济复苏中扮演核心角色。虽然国际游客数量呈现逐步复苏，但不断变化的旅行行为和更谨慎的消费模式，凸显了聚焦质量增长和提升单次旅行价值的重要性。

2026年第一季度，泰国共接待931万人次国际游客。中国仍是最大的客源市场，达149万人次，其次是马来西亚、俄罗斯、印度和韩国。包括英国、德国、美国和日本在内的远途市场继续产生强劲价值，支持了更为均衡和多元的市场组合。

对于2026年，泰国国家旅游局预测国际游客约为3000万至3400万人次，这反映了根据当前全球形势进行的调整，包括波动的旅游需求、航空连通性限制、能源价格波动，以及预计一到三个月内中东局势的缓和。预计国内旅行将达到约2.06亿趟次，旅游总收入预计约为2.58万亿泰铢。